На всесезонных курортах «Домбай» и «Архыз» в 2025 году была запущена программа лояльности для пожилых гостей. На курорте «Домбай» пенсионерам старше 65 лет предоставляется скидка 15% на ски-пассы и билеты для подъёма на канатных дорогах. Для гостей старше 75 лет катание стало полностью бесплатным — это уникальное предложение, не имеющее аналогов на крупных горнолыжных курортах России. В Тебердинском национальном парке вход для пенсионеров бесплатный независимо от возраста. Для получения льготы достаточно предъявить пенсионное удостоверение. Эта инициатива направлена на развитие доступного туризма и привлечение старшего поколения к активному отдыху в горах. Курорт Домбай одним из первых среди крупных горнолыжных площадок страны внедрил столь масштабную систему скидок для пенсионеров.